Best Of Content (groupe Purch), régie premium des éditeurs High-Tech, dévoile les résultats de son étude sur les intentions d’achats des Français en matière d’high-tech pour Noël*. Quel est le profil de ce consommateur d’IT, quels sont ses produits préférés, quand et sur quels canaux se renseignera-t-il et achètera-t-il… ?

Réalisée fin octobre, en collaboration avec l’institut d’études Easypanel, cette enquête décrypte le parcours d’achat des Français dans leur quête du cadeau high-tech à l’occasion des fêtes de fin d’année.

Les Français.... Ces Geeks hyper connectés :

Avec un taux d’équipement assez élevé sur la majorité des produits high-tech cités dans le top 12 ci-après, les foyers français aiment le multimédia et ils ne semblent pas prêts à s’arrêter. Informatique, téléphonie, audiovidéo, objets connectés ou Gaming… si les personnes interrogées sont très bien équipées, elles prévoient aussi de s’acheter ou d’offrir des produits high-tech pour les fêtes.

FOCUS : Chez les jeunes (18/29 ans), visiblement suréquipés, 90% déclarent déjà posséder un ordinateur portable, près de 57% une TV HD, 58% possèdent un lecteur audio numérique, plus de 51% ont un appareil photo compact, 45% un casque audio, enfin 3 jeunes sur 5 possèdent au moins un téléphone Androïd.

Quant aux consoles de salons, si 40% des Français déclarent en posséder, c’est la génération X (30/44 ans) qui semble la plus équipée (60%) devant la génération Y (18/29) dont 55% sont déjà équipés.

Les produits Hi-Tech préférés pour les fêtes :

A deux mois des fêtes, les Français ont donc bien l’intention d’acheter du high-tech pour Noël, soit 56% des répondants. L’informatique se positionne en haut du classement. Ainsi plus de 30% des Français déclarent vouloir acheter de l’informatique pour les fêtes, et 16,5% de tablettes en particulier. Un produit plébiscité par nos aînés puisque 1 senior (60-75 ans) sur 5 prévoit d’acheter une tablette pour Noël.

Dans la catégorie téléphonie, Android se place en première position (56%), largement devant Apple (31%) ou Windows Phone (11%). Près de 27% des personnes ayant l’intention d’acheter un téléphone Androïd sont des jeunes (18/29 ans). Pour l’audiovidéo, les téléviseurs dernière génération TV HD/4K représentent tout de même 10% des intentions d’achat dans cette catégorie.

Quant aux objets connectés, 15,2% des Français prévoient d’en acquérir ou d’en offrir à Noël. Parmi eux, la montre connectée arrive en haut du tableau, soit 44% des intentions dans cette catégorie.

Enfin, 11% des Français déclarent prévoir acheter des consoles de jeux pour les fêtes, un marché boosté par les consoles NextGen et des blockbusters profitant de campagnes internationales. La console de salon est ainsi la plus représentée (65%) devant la console portable (35%).

Les canaux les plus privilégiés par les Français :

Bonne nouvelle pour les media digitaux, en haut du podium, les sites d’information en ligne (spécialisés ou rubriques high-tech), représentent le canal privilégié des Français pour se renseigner avant d’acheter soit 28% du panel l’ayant placé en premier choix. Les proches quant à eux, ont été placés en second choix chez 18% des intentionnistes.

Enfin, en troisième position, les magasins physiques représentent quant à eux 16% des réponses.

Devant les magasins physiques, Internet représente le canal préféré des Français pour acheter un produit high-tech à Noël soit 80% des intentionnistes. Une majorité sont par ailleurs des individus de 30 à 44 ans, dont une forte représentation d’hommes CSP+.

Les deux réseaux restent cependant complémentaires pour 57% des personnes qui prévoient en effet d’acheter un ou plusieurs produits IT sur les deux réseaux : physique et web.

Sur Internet …

Sans surprise, en période de crise, c’est le critère « prix » qui remporte la mise avec une majorité des répondants l’ayant choisi en premier choix. De même, le prix mais aussi « comparer les prix » représentent les deux choix les plus cités sur le canal web. En troisième position vient le « choix plus large » suivi par un « accès 24/24 » puis par le « gain de temps ».

En magasin physique…

Les personnes s’y rendent d’abord pour « voir le produit » (65%). Près de 47% ont également choisi « le service après-vente et la garantie », enfin en troisième position c’est « le conseil » qui a le plus motivé leur choix.

Tout se joue dans le mois précédent Noël :

Plus de 70% des personnes ayant l’intention d’acheter un produit high-tech pour les fêtes se renseigneront 1 mois avant d’acheter. De même, 83% des achats high-tech se feront dans le mois précédent Noël, dont 49% exactement 1 mois avant, 29% 15 jours et pour les retardataires… ils ne seront plus que 5% à acheter leur cadeau à la dernière minute (moins d’une semaine).

Les Français aiment le high-tech et ne comptent pas ! Ainsi, sur l’ensemble des personnes prévoyant d’acheter du high-tech pour Noël, près de 70% dépenseront plus de 200€ ! Si, pour chaque catégorie d’âge, le montant le plus cité reste entre « 200€ et 500€ », plus on a de l’âge, plus on dépense ! Ainsi, ce sont les retraités qui proportionnellement ont le plus l’intention de dépenser.

* Etude réalisée pour Best of Content, par l’institut d’études Easypanel auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 1000 internautes âgés de 18 ans et plus – Fin Octobre 2014