L'acteur principal du Web 2.0 se nomme Google, roi des moteurs de recherche et des applications on-line, voici que le numéro 1 entend s'immiscer dans nos jeux vidéo via son initiative Google-AdSense for Games, en gros des pubs dans nos jeux vidéo.
Google qui grossit à vue d'oeil vient de racheter une société spécialisée dans la publicité dans le jeu vidéo, enfin dans les jeux vidéo que l'on nomme "Casual-Games" pour les incultes, il s'agit de jeux en Flash, très prisés par les filles et bien ces jeux auront droit à de la publicité insérée. 
De son côté, Microsoft avait déjà fait des siennes dans ce domaine de la publicité dans les jeux vidéo et chose curieuse pour une fois, l'arrivée de Google ne passe pas pour une intrusion menaçante pour les acteurs en place, mais plutôt comme un salut de la reconnaissance du marché des médias. Le but de cette histoire et de rendre à CESAR ce qui appartient à CESAR, c'est-à-dire que le jeu vidéo obtienne sa part du gâteau qui lui revient dans le domaine de la publicité incluse, dont la presse, la TV et les publications en ligne profitent déjà. Chose certaine, Google dispose de sa toute puissance sur le Web, comme son initiative Google-AdSense, un réseau d'annonceurs qui rapporte des millions de dollars, par le biais d'un simple clic sur une annonce publicitaire, tant pour celui qui héberge les liens que pour l'annonceur et par surcroît pour Google. 
Maintenant à bien y réfléchir, les joueurs ne risquent-ils pas d'accueillir d'un mauvais oeil cette intrusion dans leur jeu préféré ? Car si cette innovation de Google n'était alors que pour les jeux en Flash, demain et suivant son succès, nos titres préférés ne seraient-ils pas soumis aussi à la même enseigne ? Imaginez-vous en pleine action de combat dans un "Stalker Clear Sky" et qu'au moment de recharger votre arme, elle s'enraie, voici qu'apparaît une publicité pour un lubrifiant à toute épreuve ! C'est sûr, ça donne des envies de meurtres !
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