Dans la guerre des consoles qui se joue à coup d'innovation et de jeux vidéo plus beaux les uns que les autres sans oublier leur choix multiple, le prix reste un argument de poids, de son côté Microsoft a déjà baissé à maintes reprises le prix de son Xbox 360 alors que la PS3 de Sony reste au prix fort.
Pour le joueur sur console Next-Gen, l'un des facteurs déterminants de l'achat demeure le prix, celui des jeux évidemment et celui de la machine elle-même si Microsoft déploie une politique marketing agressive sur le prix de son côté Sony ne voit pas l'utilité 'une baisse de coût pour sa console. 
Chez Sony, on affirme que la PS3 possède son propre marché donc son prix ne baissera pas, un peu à l'instar des Fashion-Victimes qui achètent juste pour parader. D'un autre côté, les hauts dignitaires de la firme nippone entendent consolider leur chiffre d'affaires et soigner aux petits oignons leurs actionnaires, alors les acheteurs de console PS3 paieront le prix fort. La PS3 c'est un peu le Mac du monde console, des prix forts compte tenu de la technologie embarquée à l'instar du lecteur de Blu-Ray, le seul lecteur au monde rescapé de la guerre fratricide entre le HD-DVD et le Blu-Ray. Sony joue donc l'atout technologique et non celui du prix et ce malgré un recul des ventes de sa console. La PS3 restera donc au prix exorbitant et ce, même pour les fêtes de fin d'année.
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