Améliorez votre site web en analysant les comportements de vos visiteurs ! Google Analytics est l'outil d'analyse web le plus populaire au monde. Sa gratuité permet au plus grand nombre de disposer d’un outil de qualité pour analyser la fréquentation de son site et affiner sa stratégie marketing.

Mais pour tirer le meilleur parti de cet outil, encore faut-il le connaître et le maîtriser parfaitement.

Ce livre propose un condensé de l’expérience de l’équipe Web Analytics de Google France, acquise auprès de ses plus gros clients. La première partie permet la prise en main de Google Analytics en seulement trois jours. La deuxième partie, consacrée à une utilisation plus

poussée de Google Analytics, vient compléter l’aide en ligne officielle. Enfin, vous bénéficiez dans la troisième partie d’études de cas très complètes, inspirées par l’expérience client des auteurs.

Écrit par trois auteurs comptant parmi les meilleurs experts français en Web Analytics, cet ouvrage se veut un outil de référence, aussi bien pour les particuliers ou les petites entreprises que les webmasters et services marketing des grosses entreprises.

Sommaire

Google Analytics basique

• Installation de Google Analytics

• Principes essentiels

• Utilisation de Google Analytics

Google Analytics avancé

• Utilisation avancée de Google Analytics

• Personnalisation de la collecte de données

• Les sources de trafic

• Compréhension et personnalisation des rapports

Cas pratiques

• Optimisez vos campagnes d'acquisition

• Contrôlez votre référencement naturel

• Améliorez votre contenu et l'utilisation du site