En 2025, les recherches sur les smartphones chutent tandis que celles sur les compléments alimentaires, le café et l’alimentation pour animaux explosent. Voici pourquoi le shopping en ligne est devenu le nouveau « magasin du quartier »
« L’intérêt pour le suivi des prix de nombreuses catégories liées à la vie quotidienne — observe le PDG de Trovaprezzi.it — s’est accru de façon particulièrement significative ces dernières années. Dans le cas des produits pour le visage, par exemple, le nombre d’articles enregistrés comme favoris par les utilisateurs a augmenté de plus de 110 % entre 2024 et 2025. Le même phénomène s’observe dans d’autres catégories de consommation récurrente. Pour le thé et le café, le suivi a bondi de plus de 155 % en 2025 par rapport à l’année précédente, tandis que dans le pet care l’intérêt pour les aliments pour chiens et chats a enregistré une hausse d’environ 140 % sur la même période. Ces chiffres disent quelque chose d’intéressant : les consommateurs ne recherchent pas seulement le meilleur prix, mais veulent maîtriser dans le temps le coût de leur quotidien. Cette transformation se manifeste non seulement dans les dynamiques de suivi des prix, mais aussi dans les catégories qui attirent le plus de recherches ».
Le dépassement : les compléments et vitamines devancent les smartphones
« En 2025, les compléments alimentaires et les vitamines — souligne-t-il — se sont confirmés comme la catégorie la plus recherchée sur les sites de comparaison de prix en ligne en France, avec 28,5 millions de recherches, en hausse de 17,5 % par rapport à l’année précédente. À l’inverse, une catégorie emblématique du commerce en ligne comme les smartphones est descendue à 10,7 millions de recherches, enregistrant une baisse par rapport à 2024. C’est un changement de perspective qui signe une maturation du marché. Pendant longtemps, on a pensé que le quotidien des achats appartenait encore au magasin physique — à la pharmacie du coin, comme à la boutique de quartier — tandis que l’online était le territoire des grandes décisions de dépense. Aujourd’hui, cette frontière s’estompe de plus en plus. Le commerce en ligne ne remplace pas nécessairement le commerce de proximité, mais devient un allié dans la gestion de la vie quotidienne, surtout quand il s’agit de produits que l’on achète régulièrement et dont le prix peut varier dans le temps ».
Plus de « quoi acheter », mais de « quand l’acheter »
« Dans ce contexte — avertit — le comparatif des prix prend un rôle nouveau. Il ne s’agit plus seulement de choisir quoi acheter, mais aussi quand l’acheter et en quelle quantité, permettant aux consommateurs d’optimiser leur budget au fil du temps. C’est ici que se joue l’une des évolutions les plus intéressantes du commerce numérique : non seulement dans l’étendue des catalogues, mais aussi dans la capacité des plateformes à accompagner dans le temps les décisions d’achat quotidiennes ».
(Red-Lab/Labitalia)
