En 2025, les recherches sur les smartphones chutent tandis que celles sur les compléments, le café et l’alimentation pour animaux explosent. Voici pourquoi le commerce en ligne est devenu le nouveau « magasin de quartier »
« L’intérêt pour le suivi des prix dans de nombreuses catégories liées au quotidien – observe le PDG de Trovaprezzi.it – a connu une hausse particulièrement marquée ces dernières années. Dans le cas des produits pour le visage, par exemple, le nombre d’articles enregistrés comme favoris par les utilisateurs a augmenté de plus de 110 % entre 2024 et 2025. Le même phénomène est observé dans d’autres catégories de consommation récurrente. Pour le thé et le café, le suivi est passé à plus de 155 % en 2025 par rapport à l’année précédente, tandis que dans le pet care l’intérêt pour les aliments pour chiens et chats a enregistré une hausse d’environ 140 % sur la même période. Ces chiffres disent quelque chose de très intéressant : les consommateurs ne cherchent pas seulement le meilleur prix, mais veulent maîtriser dans le temps le coût de leur quotidien. Cette transformation se manifeste non seulement dans les dynamiques de suivi des prix, mais aussi dans les catégories qui attirent le plus de recherches ».
Le dépassement : les compléments et les vitamines battent les smartphones
« En 2025, les compléments et les vitamines – précise-t-il – se sont imposés comme la catégorie la plus recherchée sur Trovaprezzi.it avec 28,5 millions de recherches, en hausse de 17,5 % par rapport à l’année précédente. En revanche, une catégorie symbole du commerce en ligne comme les téléphones portables et les smartphones est descendue à 10,7 millions de recherches, enregistrant une baisse par rapport à 2024. C’est un changement de perspective qui signale une maturation du marché. Longtemps, on a pensé que le quotidien des achats appartenait encore au magasin physique – à la pharmacie du coin, comme à l’épicerie de quartier – tandis que l’online était le territoire des grandes décisions de dépense. Aujourd’hui cette frontière est de plus en plus floue. Le commerce électronique ne remplace pas nécessairement le commerce de proximité, mais il devient un allié dans la gestion de la vie quotidienne, surtout quand il s’agit de produits que nous achetons régulièrement et dont le prix peut varier dans le temps ».
Plus maintenant « quoi » acheter, mais « quand » l’acheter
« Dans ce scénario – avertit – la comparaison des prix prend une nouvelle importance. Il ne sert plus uniquement à décider quoi acheter, mais aussi quand l’acheter et en quelle quantité, permettant aux consommateurs d’optimiser leur budget au fil du temps. C’est là que se joue l’une des évolutions les plus intéressantes du commerce numérique : non seulement dans l’amplitude des catalogues, mais aussi dans la capacité des plateformes à accompagner les décisions d’achat quotidiennes au fil du temps ».
(Red-Lab/Labitalia)
