Singles’ Day : qu’est-ce que c’est, quand il a lieu et pourquoi tout le monde en parle

Le 11 novembre, écrit 11/11, est devenu le jour du shopping en ligne le plus important du monde. Le Singles’ Day, tel qu’on l’appelle, est né en Chine dans les années 90 comme une fête ironique pour célébrer ceux qui ne sont pas en couple, et aujourd’hui il génère des milliards d’euros d’achats en ligne.

Cet événement a peu à peu largement dépassé le Black Friday en termes de ventes, mobilisant des millions de consommateurs en Asie et de plus en plus d’utilisateurs aussi en Europe.

De la gaieté universitaire à l’événement commercial le plus important du monde, cette journée révèle beaucoup sur nos habitudes de consommation (surtout en Asie), sur la manière dont nous nous racontons et nous reconnaissons chez les autres. Découvrons comment elle est née et pourquoi elle mobilise aujourd’hui des millions de personnes, même en dehors de la Chine.

• Le 11/11 a été choisi pour l’abondance du chiffre « 1 », symbole de la condition de célibataire: seul, non engagé.
• La fête prend naissance dans les années 1990 chez les étudiants universitaires chinois comme une façon ironique et légère de se taquiner et de faire la fête entre amis.
• Avec le temps, elle s’est transformée en une journée d’orgueil personnel et d’auto-célébration, avec l’habitude de se faire un cadeau pour mettre en valeur soi-même.
• Les plateformes numériques ont amplifié le phénomène : le shopping en ligne, les réseaux sociaux et les diffusions en direct ont rendu l’expérience collective et captivante.

Pendant le Singles’ Day, les ventes explosent principalement dans des secteurs tels que l’électronique, les appareils électroménagers, les cosmétiques, les soins personnels et le prêt-à-porter. La maison, entre meubles et petits accessoires, attire également de nombreux achats.

Ces dernières années, toutefois, émergent de nouvelles tendances : produits connectés, objets de collection, articles inspirés de la culture pop et choix plus responsables, comme des cosmétiques éco-responsables ou des technologies à faible consommation.

Le public est vaste, mais les jeunes des grandes villes dictent les choix : ils recherchent des nouveautés, se laissent influencer par des créateurs et achètent souvent en direct lors de diffusions en streaming. Dans les villes plus petites, en revanche, l’attention se porte sur des biens plus pratiques.

Le Singles’ Day est aujourd’hui l’événement de shopping en ligne le plus imposant au monde, dépassant largement le Black Friday et le Cyber Monday en termes de volumes de vente et de participation.

Comme nous l’avons vu, les différences ne se limitent pas aux chiffres. Le Singles’ Day est né en Chine comme une journée goliarde pour célébrer la fierté d’être célibataire, et il est devenu un rendez-vous culturel et commercial qui mobilise des millions de personnes.

Contrairement au Black Friday, lié à la consommation de fin d’année et aux promotions dans les magasins physiques, le Singles’ Day est entièrement numérique et se déploie à travers une réseau complexe de plateformes, réseaux sociaux, créateurs et campagnes en livestreaming.

L’engagement du public est plus actif et continu : les internautes suivent des directs, interagissent avec les marques, enregistrent des produits dans leur wishlist et préparent leurs achats plusieurs jours à l’avance. C’est un événement pensé pour être vécu comme un spectacle collectif. Les motivations d’achat évoluent aussi : en Occident on cherche la meilleure réduction, en Asie l’achat devient une forme de participation et d’auto-célébration.

Ces dernières années, toutefois, les différences se sont estompées. Les logiques du Singles’ Day influencent de plus en plus les plateformes occidentales, qui adoptent les livestreams et les offres à durée limitée. Même en France, la date du 11/11 commence à se faire remarquer.

Même depuis la France, il est possible de profiter des offres du Singles’ Day, mais il faut un peu de préparation et d’attention. Les plateformes impliquées sont internationales, les délais de livraison peuvent varier et les promotions exigent souvent quelques étapes supplémentaires. Voici comment s’organiser pour participer sans surprise.

Choisissez les bonnes plateformes : pour acheter lors du Singles’ Day en France, on peut accéder à des sites tels qu’AliExpress, JD.com ou Temu.

Vérifiez quand commencent les offres : les promotions démarrent souvent plusieurs jours avant le 11 novembre, avec des périodes de prévente où l’on peut bloquer les prix ou collecter des coupons.

Inscrivez-vous à l’avance : créer un compte sur les plateformes concernées est la première étape pour ne pas perdre de temps pendant les soldes.

Préparez votre wishlist : sélectionner les produits à l’avance permet de suivre les prix et d’agir rapidement lorsque les remises commencent.

Utilisez des codes promotionnels et des coupons : de nombreuses offres exigent l’application de codes de réduction, disponibles sur les sites officiels ou via les créateurs et les newsletters.

Attention à la douane et aux livraisons : en achetant sur des sites hors UE, la TVA et les droits de douane peuvent s’appliquer. Vérifiez toujours les délais de livraison, les frais supplémentaires et les options de retour avant de finaliser la commande.