Les adolescents vivent entre le réel et le numérique: ils s’informent sur les réseaux sociaux, nouent des amitiés en ligne et recherchent dans le monde physique des expériences identitaires.
« L’adolescent d’aujourd’hui n’est pas un objet anthropologique très différent de celui d’il y a un siècle; ce qui évolue très rapidement, c’est le contexte dans lequel se développe l’adolescence. Les adolescents évoluent dans une réalité où le réel et le numérique ne forment plus qu’un. Les réseaux sociaux ne sont plus de simples lieux de divertissement: aujourd’hui, les jeunes s’informent, se forment, cherchent des magasins et des restaurants où aller ».
1 adolescent sur 5 n’a des amis que dans le domaine numérique
Ainsi Daniele Grassucci, directeur et cofondateur de Skuola.Net, intervenant au premier « Forum de la Distribution Moderne 2025 – Le commerce de détail dans l’économie française. Marchés, technologies et société », invité sur le panel intitulé « Culture numérique et personnes: quel avenir pour le magasin physique? ». « Même l’amitié se développe en ligne; selon une de nos recherches, un adolescent sur cinq nous a confié avoir des amis uniquement dans le domaine numérique. Aujourd’hui, pour un Français, le meilleur ami peut être un Néerlandais avec qui il joue en ligne. Leur extrême connexion à l’expérience numérique ne signifie pas qu’ils n’effectuent pas d’achats dans des lieux physiques, ils recherchent simplement autre chose. La Gen Z achète des éléments d’identité, et un exemple en serait les labubu » conclut Grassucci.
