Des courts-métrages d’animation Ray-Ban au simulateur d’incendies en réalité mixte : à Paris, le prix Next Alliance a choisi les meilleurs projets européens en IA générative et technologies immersives.
Un incendie qui n’existe pas, mais qu’il faut affronter avec les gestes justes, dans l’ordre juste. C’est le cœur de Fire Xperience, le simulateur en réalité mixte qui a remporté l’une des trois catégories des Next Alliance Awards 2026.
Le prix, promu par Next Alliance, un consortium réunissant agences digitales, producteurs de technologies, fonds de venture capital et startups, sélectionne chaque année les projets européens qui appliquent l’intelligence artificielle générative, le Web3 et les technologies immersives à des produits, services et communications. Info Utiles est l’un des partenaires médias de l’initiative.
À l’édition 2026 ont participé des projets réalisés entre janvier 2025 et septembre 2026, divisés en trois catégories. La première, Gen AI, concerne l’utilisation de l’intelligence artificielle générative pour créer des contenus, des données ou des services, par exemple via des agents autonomes.
La seconde, AI Creative introduite cette année, récompense des campagnes et contenus de communication où l’IA est un outil créatif et narratif. Web3 & Immersive, enfin, est la catégorie dédiée à la blockchain, à la réalité augmentée et virtuelle et à des mondes virtuels.
Un jury de 16 experts a évalué les candidatures (croissantes de 20 %) selon six critères : innovation, impact et utilité, qualité technique, expérience d’usage et design, potentiel de marché, stratégie.
Fiammes virtuelles, mains réelles
Fire Xperience, premier dans Web3 & Immersive, a été développé par l’organisme de formation FORMart pour Leroy Merlin, avec l’Observatoire XR de l’École Polytechnique de Paris et le soutien de Metagate, basé à Milan. Fonctionne avec un casque Meta Quest 3. A la différence de la réalité virtuelle, qui remplace ce que nous voyons, la réalité mixte superpose des éléments numériques à l’environnement réel, qui reste visible. Selon les développeurs, cela réduit le mal des transports typique des casques et permet d’interagir avec les mains, sans manettes. Le participant affronte un début d’incendie et doit mettre en pratique les cinq gestes clés prévus par la formation anti-incendie.
Second place, et prix Web3 Visionary, pour Heritage – Generative Family Wealth d’Ottomega. C’est une plateforme pour le passage générationnel des patrimoines familiaux qui combine IA générative, blockchain et psychologie des décisions.
Troisième DANSITE d’Impersive pour la Fondation Nationale de la Danse Aterballetto: chorégraphies créées pour des lieux historiques, comme le Palazzo Milzetti à Faenza, que le public peut revoir en réalité virtuelle dans le même espace où elles ont été filmées.
Commessi virtuali e cervelli simulati
In Gen AI a remporté LuxAvatar de BitForFun Italia pour EssilorLuxottica: un distributeur automatique de lunettes avec inside un vendeur virtuel. C’est un avatar parlant, guidé par l’intelligence artificielle, qui dialogue avec le client, analyse son visage, conseille les modèles, les fait essayer et gère l’achat.
Secondo 8 Wave Agent Studio di 8 Wave, plateforme pour créer des agents d’IA d’entreprise, c’est-à-dire des programmes qui effectuent des tâches comme l’assistance client en demandant la confirmation d’une personne avant chaque action.
Terzo Neurocast de Yakkyo, une entreprise qui travaille surtout dans le commerce en ligne. C’est un logiciel pensé pour ceux qui font de la publicité: il analyse une vidéo scène par scène et prévoit comment varieront l’attention, la réponse émotionnelle et la mémoire du public, afin de corriger le contenu avant sa diffusion. Le même vaut pour les affiches et les extraits musicaux. Aucun spectateur n’est examiné: le système est un modèle d’intelligence artificielle entraîné sur des données d’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle. Selon le directeur général de Yakkyo, Giovanni Conforti, les données proviennent d’une étude sur 700 personnes exposées à des images et des sons; l’entreprise n’a toutefois pas publié de mesures de précision des prévisions.
Animation, espace et sièges
In AI Creative a été retenu Ray-Ban.EXE de FM pour EssilorLuxottica, un court métrage d’animation inspiré des webtoons coréens. Il raconte un monde gouverné par les machines, où l’individualité et les souvenirs sont effacés: un thème surprenant pour une œuvre primée comme exemple de créativité artificielle. Il a été présenté à Séoul, dans le premier pop-up store de la marque en Corée.
« FIAT PANDINA. L’italienne la plus aimée de l’univers » de Triplesense Reply, le premier spot de Fiat réalisé avec l’IA, qui place la voiture la plus vendue en Italie dans une aventure interplanétaire mêlant images générées, graphisme 3D et effets visuels.
Troisième, et prix AI for Impact, Il Posto Vuoto de Akita Film et RebelOTT, pour la campagne du ministère des Infrastructures et des Transports et d’Assogiocattoli sur les sièges-auto. Le spot, réalisé entièrement avec l’intelligence artificielle selon l’association, tourne autour d’une image simple : un siège laissé vide.
Oltre la vetrina
Dans le palmarès, le marketing pèse lourd: deux des neuf projets sur le podium ont été réalisés pour EssilorLuxottica et plusieurs lauréats sont des campagnes publicitaires ou des outils de vente. À leurs côtés figurent toutefois des applications pour la formation à la sécurité et pour le patrimoine culturel. Selon le président de Next Alliance, Andrea De Micheli, l’IA générative et les technologies immersives « ont dépassé la phase expérimentale ». La liste complète est sur nextalliance.fr.
