Oubliez les photos et les stories, bientôt les réseaux sociaux seront inondés de courtes vidéos générées à la volée avec Vibes, prêtes à être partagées en quelques secondes.
Depuis le 6 novembre Meta AI a lancé en Europe une nouvelle fonction nommée Vibes, conçue pour transformer en quelques instants n’importe quel texte en une vidéo hyper réaliste. L’application fait partie du groupe Meta Platforms — Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp — mais Vibes mise tout sur la création de vidéos courtes, générées par l’intelligence artificielle pour envahir ses réseaux sociaux (et ceux des autres), en concurrence directe avec ChatGPT, Google, TikTok et les Shorts sur YouTube.
Pour les utilisateurs, il suffira d’écrire une brève description et l’application, en quelques secondes, renverra une vidéo à partager, à remixxer ou à transformer en contenu social. Plus d’images ou de stories uniquement, dorénavant les réseaux seront remplis de vidéos générées à la volée.
Basta un clic. La première étape consiste à télécharger l’app Meta AI depuis le store de votre appareil (Google Play pour Android, App Store pour iOS). Une fois installée et ouverte, il faut se connecter avec un profil valide, comme un compte Meta, Facebook, Instagram et, dans certains cas, aussi via WhatsApp. Une fois la connexion effectuée, on accède à la section principale où l’on peut défilier, du haut vers le bas, les vidéos publiées par d’autres utilisateurs dans le feed. En haut à gauche apparaît l’icône du menu (trois lignes horizontales, donnant accès à l’historique de ses propres créations et à des paramètres – encore peu nombreux –) et à droite il y a un « + » pour commencer à créer ses contenus.
Pochi passi. En le touchant, appara un champ de texte (Step 1) avec un autre « + » pour ajouter une image à animer ou une vidéo de départ à modifier; ou, simplement, décrire en quelques mots la vidéo que vous avez en tête, par exemple, « un kangourou qui mange une pizza » ou « un astronaute qui lit un livre sur la Lune ». En quelques secondes l’app génère quatre vidéos (Step 2) d’environ cinq secondes chacune parmi lesquelles choisir.
Personnaliser. Après avoir sélectionné la vidéo désirée, l’utilisateur peut appliquer des modifications supplémentaires : l’appli met à disposition des outils intégrés pour ajouter de la musique, modifier le style visuel (par exemple « dessin animé », « cinématographique », « rétro ») ou prolonger la durée de la vidéo choisie de quelques secondes (Step 3).
Partager. Une fois les réglages terminés (Vidéo finale), le contenu peut être publié directement sur le fil Vibes et envoyé par mail ou via les réseaux sociaux. Les partages dans le fil de l’application Meta AI augmentent la visibilité du créateur, qui reçoit des interactions, des commentaires et des remixes de la part de la communauté. L’espoir des créateurs est que Vibes devienne à la fois un lieu de consommation de vidéos et une véritable « salle d’entraînement » créative, où n’importe qui — sans compétences techniques — peut générer, remix et partager.
Realisme inquiétant. Cette promesse se heurte toutefois à la dure réalité, qui concerne tout type d’intelligence artificielle générative. Malgré l’enthousiasme, Vibes soulève aussi des questions sérieuses et lorsque une vidéo générée par l’IA paraît indistinguable d’une vidéo réelle, s’ouvre un champ de risques éthiques et sociaux : des deepfakes à la diffusion de contenus faux ou manipulés.
La rapidité de génération et la possibilité de partage instantané offerte par l’application accroissent le potentiel de désinformation, mettant à l’épreuve les systèmes de modération et les politiques de Meta. L’entreprise précise qu’il n’est pas possible de générer des vidéos contenant de la violence explicite, de la nudité, de la désinformation sanitaire ou politique, de la promotion de la haine ou des représentations de personnes réelles sans consentement.
Pourtant, la ligne fine entre créativité et manipulation reste difficile à maîtriser et si les modèles génératifs peuvent construire des scènes jamais vues ou des visages inexistants, il faudra de nouveaux outils de vérification et des règles plus claires pour éviter que l’imagination artificielle ne devienne totalement indistinguable de la réalité.
